品牌农业：未来5年中国最大商机-黑龙江省哈尔滨市投资项目咨询网

品牌农业：未来5年中国最大商机

作者：可行性研究报告发布于：2016-06-26 14:31:02

摘要：随着生活水平提高以及品牌意识增强，消费者对品牌农产品的需求愈加旺盛，品牌农产品的市场空间逐步扩大，中国品牌农业建设迎来了黄金时期。品牌农业是中国未来5年最大商机，在中国品牌农业发展的过程中，必将诞生世界级的企业和品牌。

　　利用独特资源优势
　　农产品品牌的发展，首先要充分利用地区的自然资源优势，开发具有地区特色的农产品；然后再引入资金，通过技术创新、扩大规模、推广品牌，提高农产品的附加价值，打造名、优、特农产品牌。
　　根据各地区资源优势和经济发展程度的不同，农业品牌发展大致归为三大类：一是具有资源和经济双重优势的区域；二是资源与经济发展水平都处于中等的地区、或资源与经济发展水平互补的中等地区；三是资源特弱或经济特弱地区。
　　但目前为止，我国大部分的农产品行业还处于导入期，还没有形成强势品牌，大量品牌资源被闲置，正是企业品牌占位的黄金时期。
　　品牌农业商机凸显
　　品牌农业是中国未来5年最大商机，在中国品牌农业发展的过程中，必将诞生世界级的企业和品牌。消费者日益增长的品牌化需求与品牌缺失蕴藏着巨大商机。
　　近年来，消费者极度渴望安全健康的农产品。而生活水平提高、健康意识增强，使得消费者越来越倾向于选择优质农产品。在消费者心目中，品牌化的农产品则代表着信赖、放心和高品质。现在，消费者对品牌农产品的需求已经向农业全产业链延伸，例如品牌粮油、品牌蔬菜、品牌肉制品、品牌餐饮等。但是，我国大多数农产品还处于无品牌阶段，优秀品牌农产品更是严重缺失。吃什么成了一个重要的问题。想吃放心的、可信赖的品牌农产品却买不到，从米面粮油到瓜果蔬菜，从猪羊鸡肉到海鲜山珍，让消费者耳熟能详、值得信赖的品牌少之又少。然而，这无疑是企业创建品牌的绝佳时期，谁能填补品牌农产品的空白，谁就能把握住商机。
　　区域品牌没落与企业品牌崛起带来商机。在我国，由于地理环境、历史人文的不同，几乎每一地域都有蜚声中外的区域名品，例如烟台苹果、西湖龙井、阳澄湖大闸蟹等。但是，很多名优特产并没有发挥出应有的品牌效应，还处于“有名无牌”的阶段——知名度高但品牌化程度低，并且鱼龙混杂、真假难辨，还有很多三无产品，市场混乱。由于经营主体与受益主体不明确以及区域品牌的“共有性”特征，区域品牌正在被“滥用”。很多区域农产品还出现“株连”危机，一家的产品出现问题，整个区域品牌都会受到牵连。例如，五常大米掺假事件，使得消费者怀疑所有的五常大米都是假的。区域品牌正处于没落时期。对于企业来讲，区域品牌蕴含着巨大的产地资源、口碑资源，还有品类资源，只要企业抢占了区域名品资源就一定能塑造出知名品牌。我国的地域名品资源多数还处于未开发状态，其中蕴含着巨大的市场机遇，等待着企业家们的探寻并标明印记。
　　新政促动品牌建设
　　2014年，对于土地承包，中央一号文件首次允许承包土地的经营权向金融机构抵押融资，承包地所有权、承包权、经营权“三权分离”。三权分离的土地政策，使得中国的土地规模化种植成为可能。土地规模化经营可以提供许多优势。
　　土地规模化是建设农产品品牌的前提。没有规模，就无法进行大规模统一生产、加工和营销；体量小，市场影响力无从谈起，甚至产品的质量也无法保证。新土地政策为农产品食品企业的品牌建设提供了基础保障。
　　而互联网时代带来的农业品牌迅速崛起的商机不可小觑。品牌建设已成为农业经济发展不可逆转的趋势，但是举步维艰的渠道建设、高昂的传播费用以及信息不对称带来的产销不平衡问题，使农产品食品经营者在塑造品牌时一筹莫展。褚橙、柳桃、三只松鼠等互联网农业品牌的迅速崛起，让传统农业企业看到了希望。通过互联网技术以及思想的运用，可以从金融、生产、渠道、传播、销售等各个环节改造传统农业，并塑造出新型互联网农业品牌。
　　随着农产品食品网购的逐渐普及，将农产品食品搬上电商平台，运用互联网的思维建设农产品食品品牌，有着巨大的商业潜力和发展机遇。网易、联想、京东等互联网公司纷纷进军农业，无一不是在抢占商机。未来5年，最有可能和阿里巴巴分庭抗礼的，一定是农产品交易平台。
　　抢占先机做大品牌
　　首先是抢占品类。如今，食品、工业品的品类已经无限细分，而农产品品类的细分才刚刚开始。如果企业能够在消费者心中抢先占据了某个品类，并且成为品类里面最优秀的那个就是最成功的。例如，鲁花抢占了花生油品类，六个核桃抢占了核桃露品类，加多宝抢占了凉茶品类。
　　二是抢占地域资源。企业要抢占所在区域的地域品牌，有一个形象的说法是：地域品牌是还没有嫁出去的姑娘，谁能娶回家就是谁的。如果从法律层面讲，区域名品属于农产品公共品牌资源，企业是不能独占的。但是企业可以抢占区域品牌的消费者心智资源。区域农产品为什么会成为名品？是因为其独特的地理环境、产品品质、历史人文等特点在消费者心中留下了美好印象。企业只要将这种美好印象据为己有，即抢占消费者心智资源，就会赢得市场。
　　三是赋予品牌价值。企业一定要给自己的品牌赋予价值，品牌的独特价值是企业成功的基础。企业赋予和提升品牌价值，可以从两个方面着手，一是提升品牌附加值，二是赋予品牌表现价值。提升品牌附加值，有三个途径：差异化创造附加值、信息不对称创造附加值、心理价值创造附加值。什么是赋予品牌表现价值呢？产品说得再好，消费者一看就不喜欢，肯定不会选择。所以一个好的商品一定是一秒钟看上，一分钟爱上，一辈子赖上，否则企业是没有机会的，这就是人们所说的品牌形象钻理论。品牌形象钻，是一套快速建立品牌价值形象的工具，如果掌握了这套工具，哪怕是刚刚出道的新品牌，也会迅速在消费者心智中建立高价值的形象。
　　如何从名品到名牌
　　具体到品牌发展之路，第一阶段是策划一个好产品。不是所有的产品都能够成为品牌，但每一个强势品牌，都至少有一个好产品做支撑。企业发展的初步阶段，最关键的是要有一个好产品推向市场，能迅速打开市场赚到钱。在这个阶段，企业要踏踏实实把产品做好，把产品的市场力做到位。具体来说，企业需要在选好产品的基础上进行产品的有效策划：首先给产品明确的品类定位，大类确定后，要明确产品的目标市场定位，然后挖掘一个适合目标市场的独特卖点，再给产品取一个目标消费者喜欢的名字。创意这一条是能够把想法传递给目标消费者的沟通语，然后策划一个最吸引目标消费者最喜欢的包装，最后把产品放在目标消费者最容易光顾的销售渠道中，给产品本身赋予强大的市场力，相信好产品自己会上道卖货。
　　第二阶段是打造产品品牌。策划出一个有市场力的好产品，而且在产品有了一定的销量之后，这时候要考虑将产品品牌化，打造一个强势的产品品牌。塑造产品品牌关键是要提炼出品牌的核心价值，赋予品牌价值感。另外要赋予品牌独特的个性，和同业竞争者区隔，并把品牌的个性主张和消费者有效沟通。在这个阶段，企业要强化对于品牌价值的传播，运用整合传播的原则，整合资源，统一主题，在目标消费者心中快速形成品牌的价值感，营造强烈的产品品牌氛围。
　　第三阶段是塑造名牌产品。产品品牌经过较长时间的推广，知名度和美誉度迅速打开，市场占有率大幅提升，消费者对产品品质充分信任，对品牌的独特价值深信不疑，喜爱并追随品牌的个性主张，带动了大量的重复购买，品牌忠诚度快速提升，品牌已经进入“名牌”阶段。这个阶段，企业要做的最重要的事情是品牌的维护和管理。对品牌的管理一般从几个方面入手：一是要进行企业内部品牌管理组织变革；二是要保持一致性沟通和品牌接触点管理；三是要运用品牌重塑保持品牌基业常青。
　　第四阶段是打造名牌企业。一个企业首先有了名牌产品，才能够带动整个企业品牌的发展。随着名牌产品的塑造，企业品牌也要进行相应的规划和提升。企业品牌的规划不同于产品品牌，首先在品牌联想方面，更主要的是对其品质的认同、对消费者的态度、社会责任感和口碑以及其在市场上的影响力。
　　企业品牌的价值主张、企业远景等更具有高度延伸性和包容性。在长期的品牌塑造过程中，企业对于产品创新能力的要求、对品质的把握、对经营环境的重视等，逐渐形成了独特的企业文化和价值观。要保持品牌基业长青，必须做好几个关键点：要保持长久的产品创意，在不同的品牌发展阶段赋予品牌意义深远的有效定位，保持持续强势的营销活动。同时还不能忽视数量可观的媒体广告。

您现在的位置：黑龙江省哈尔滨市投资项目咨询网 > 网站文章 > 品牌农业：未来5年中国最大商机

专业编写可行性研究报告、项目申请报告、资金申请报告等

黑龙江省投资项目咨询网：专业提供可行性研究报告 、可研报告、项目建议书、项目申请报告、资金申请报告、节能评估报告、商业计划书、规划咨询报告等立项批地、贷款融资类商业文件编制服务，提供国家发改委工程咨询甲级、乙级、丙级资质，专业齐全。甲级资质范围：综合经济、石油天然气、化工、医药、机械、轻工、纺织、农业、建筑材料、电子、通信信息、建筑、钢铁、生态建设和环境、林业、市政公用工程（给排水、道路、热力) 、水文地质、工程测量、岩土工程等；乙级范围：医药、有色冶金等；丙级范围：化工、公路、建筑材料、轻工、水利工程等。

联系电话：133-5250-6480 经理热线：133-5250-6480（孙老师）

资金申请报告

更多>>

可行性研究报告

更多>>

项目申请报告

更多>>

项目立项建议书

更多>>

节能评估报告

更多>>

商业计划书案例

更多>>