如何解决信息不对称所导致的农产品卖难问题？日前，在由中国地理标志产品商城和北京工商大学商业经济研究所共同主办的“农产品电子商务模式创新研讨会”上，商务部电子商务和信息化司副司长聂林海表示，商务部、农业部等在农产品信息化方面做了很多工作，但是在后方并没有形成一个整体，“建立一个全国农产品的商务信息服务平台势在必行”。

    我国农业具有地域性强、季节性强、产品的标准化程度低、生产者分散且综合素质较低四大特点，使得农业内在地具有较大的自然风险、市场风险、进出口风险、政策风险等。“具体到农产品流通，是一个小生产和大市场矛盾状态下的市场环境。”聂林海表示。

    商务部电子商务研究院院长李鸣涛认为，农民基于长期的养、种、植的生产形态，形成了固有的农产品流通现状。它必然要经过一个集和散的过程，最后到达消费者的手中。在李鸣涛看来，这个过程是一个多环节，分散的市场形态，存在很多的弊病，例如信息传递时间长，产和销的信息脱节，也造成了终端感受到农产品价格的飙升。

    如何才能解决这种信息不对称问题？北京工商大学商业经济研究所所长洪涛认为，电子商务能够消除经济活动中信息传递与交流的时间、空间的障碍。因此，发展农业电子商务将有效推动农业产业化的步伐，促进农产品高效流通。

    聂林海亦认为，农产品卖难问题已困扰中国多年，而究其原因是信息不对称导致农民盲目生产，建立全国农产品的商务信息服务平台可以通过各方信息的对接从而促进农产品销售。还有一个重要方面，可以通过该平台后台进行信息整合，通过对大数据分析挖掘以后，做到提前预警，让农民根据市场需求进行生产，尽量减少供需矛盾。

    国家农业部市场与经济信息司市场流通处处长张国同时表示，农产品信息市场的建立，有利于将信息转化为财富，农业部与商务部已经在此方面有所合作。农业部已在全国建立9家农产品国家级市场专业试点，欲令其成为科技会展中心、物流供应链中心、规范化中心，以其为范本带动市场走向。农业部还在部分国家级市场建立拍卖市场，以竞拍的方式为生鲜农产品定价，并利用期货市场，以市场手段解决价格问题。

    春江水暖鸭先知。事实上，近年来，国内涉农电商如雨后春笋般涌现出来。据阿里巴巴集团研究中心统计，2010年至2012年，农产品的网上交易额大幅增长，以淘宝网为例，2010年、2011年、2012年分别为37.35亿元、113.66亿元、198.61亿元，预计2013年、2014年分别达到500亿元、1000亿元。

    不过，与会专家同时表示，目前涉农电商在发展过程中仍旧存在许多难题，比如农产品的标准化问题、冷链物流问题以及盈利模式等。

    中国地理标志产品商城总裁米克建议，涉农电商要在模式上面进行C2B的反转营销。农产品实际上完全可以采用预购，这样就会大大降低产品积压、库存，做到消费者、企业、农民三方共赢。

    来源：中国商报

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